轻量化游戏出海：三七互娱副总裁彭美解析行业趋势
元描述： 三七互娱副总裁彭美在 CDEC 高峰论坛分享了轻量化游戏出海趋势，并介绍了三七互娱在全球游戏市场取得的成功经验，探讨了公司如何通过本地化营销和持续创新打造长青游戏。
引言：
在全球游戏市场竞争日益激烈的今天，如何抓住用户碎片化时间，提供更便捷的游戏体验，成为游戏开发者和发行商们面临的共同课题。轻量化游戏，以其简洁易上手、节奏轻快的特点，正逐渐成为全球游戏行业的新趋势。三七互娱，作为中国领先的游戏研发及发行商，近年来在全球市场取得了骄人的成绩，其轻量化游戏出海战略也备受业界关注。
在 2024 年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）同期举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，三七互娱副总裁彭美发表了题为《轻量化——游戏出海的下一个突破口》的演讲，分享了全球游戏发展趋势以及公司近年的出海经验，并对轻量化游戏在未来发展中所扮演的重要角色进行了深入解读。
轻量化游戏：全球游戏市场的新趋势
轻量化游戏：迎合用户碎片化需求
随着移动互联网的快速发展，人们的生活节奏越来越快，碎片化时间成为人们获取信息和娱乐的主要途径。传统的重度游戏，往往需要投入大量时间和精力，难以满足现代用户快节奏的生活方式。而轻量化游戏，以其简洁的操作、便捷的玩法和短平快的体验，成为了用户碎片化时间的最佳选择。
轻量化游戏：多元化发展方向
轻量化游戏并非仅仅指简单的休闲游戏，而是涵盖了多种类型和玩法，例如：
- 重度游戏与休闲玩法的融合： 将重度游戏的核心玩法与休闲游戏的便捷操作相结合，例如，将策略类游戏的核心玩法融入到休闲益智游戏之中，既能满足用户的深度体验需求，又能降低游戏上手难度。
- 多玩法结合的轻游戏： 将多种游戏玩法融合在一起，例如，将卡牌、策略、养成等多种玩法融入到一个游戏中，为用户提供更多样的选择。
- 独立游戏与轻量化： 独立游戏以其独特的创意和玩法，往往更注重核心体验，因此更容易与轻量化理念相结合。
轻量化游戏：三七互娱的成功案例
三七互娱近年来在轻量化游戏出海方面取得了显著成绩，成功打造了一系列轻量化游戏，并取得了全球市场的认可。例如：
- 《Puzzles & Survival》： 将策略和消除玩法完美融合，并融合了卡牌收集和英雄养成元素，在全球范围内拥有超亿玩家，成为三七互娱轻量化游戏出海的代表作。
- 《Infinity Kingdom》： 融合了策略、建造、战斗等多种元素，以其创新的玩法和精美的画面，吸引了全球众多玩家。
- 《The Lord of the Rings: Rise to War》： 以经典IP《指环王》为背景，将策略、战斗、收集等元素融合在一起，并注重玩家之间的社交互动，在全球范围内取得了巨大成功。
三七互娱的全球化战略：本地化运营和持续创新
本地化运营：因地制宜，定制化推广
三七互娱在全球市场推广游戏时，坚持“因地制宜”的战略，针对不同国家和地区的文化背景、用户习惯和市场特点，制定不同的推广策略和运营方案。
- 语言本地化： 将游戏界面、剧情、角色名称等进行本地化翻译，确保游戏内容与当地文化相契合。
- 文化本地化： 将当地文化元素融入到游戏之中，例如，将当地节日、民俗、传说等元素融入到游戏剧情、场景、角色设计中。
- 营销本地化： 针对当地用户的特点和喜好，制定不同的营销方案，例如，选择当地知名人物进行代言，在当地热门社交平台进行推广等。
持续创新：保持游戏活力，延长生命周期
三七互娱在游戏运营阶段，注重持续创新，不断更新游戏内容，推出新的玩法，保持游戏的活力，延长游戏的生命周期。
- 版本更新： 定期更新游戏内容，例如，添加新的角色、地图、剧情、活动等，保持游戏新鲜感。
- 玩法创新： 不断探索新的玩法，例如，开发新的游戏模式、引入新的游戏机制等，为玩家提供更多选择。
- 用户反馈： 积极收集玩家反馈，根据玩家意见改进游戏内容，提升玩家体验。
寻找优质合作方：携手共进，共创辉煌
三七互娱在全球市场拓展中，注重与优质合作伙伴的合作，共同打造精品游戏，为全球玩家提供更优质的游戏体验。
- 寻找核心优势： 寻找具有核心优势和特点的合作伙伴，例如，具有创新的玩法、策划，较高的技术壁垒或有特点的美术风格等。
- 共同成长： 与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，共同成长，共同发展。
- 玩心缔造： 以玩心来为全球用户缔造一个充满快乐的世界，这是三七互娱的初心和目标。
轻量化游戏：未来发展趋势
随着移动互联网技术的不断发展，5G、云游戏等新兴技术的应用，轻量化游戏将会迎来更大的发展空间。
- 云游戏： 云游戏技术可以将游戏运行在云端服务器上，用户只需要通过网络连接就可以玩游戏，无需下载安装，更利于轻量化游戏的推广。
- AR/VR： AR/VR 技术可以将虚拟世界与现实世界融合在一起，为轻量化游戏提供更沉浸式的体验。
- 社交互动： 轻量化游戏可以通过社交互动，增强玩家之间的粘性，提升玩家的游戏体验。
总结：
轻量化游戏已经成为全球游戏行业的重要发展趋势，三七互娱作为行业领先者，凭借其丰富的游戏研发经验、强大的本地化运营能力和持续创新的精神，在全球游戏市场取得了显著成绩。未来，三七互娱将继续探索轻量化游戏的新玩法、新模式，为全球玩家提供更多优质的游戏体验，并与合作伙伴携手共进，共同推动全球游戏产业的发展。
常见问题解答：
- Q：什么是轻量化游戏？
- A： 轻量化游戏是指以简洁易上手、节奏轻快、便捷操作为特点的游戏，它可以是休闲游戏，也可以是融合了重度游戏玩法的轻游戏。
- Q：为什么轻量化游戏会成为全球游戏市场的新趋势？
- A： 随着移动互联网的发展，人们的生活节奏越来越快，碎片化时间成为人们获取信息和娱乐的主要途径，轻量化游戏更符合现代用户的需求。
- Q：三七互娱在轻量化游戏出海方面有哪些成功案例？
- A： 三七互娱成功打造了一系列轻量化游戏，例如《Puzzles & Survival》、《Infinity Kingdom》、《The Lord of the Rings: Rise to War》等。
- Q：三七互娱的全球化战略有哪些特点？
- A： 三七互娱坚持“因地制宜”的战略，针对不同国家和地区的文化背景、用户习惯和市场特点，制定不同的推广策略和运营方案，并在游戏运营阶段注重持续创新，不断更新游戏内容，推出新的玩法，保持游戏的活力，延长游戏的生命周期。
- Q：三七互娱在寻找合作伙伴方面有哪些标准？
- A： 三七互娱更倾向于寻找具有核心优势和特点的合作伙伴，例如，具有创新的玩法、策划，较高的技术壁垒或有特点的美术风格等。
- Q：轻量化游戏未来的发展趋势是什么？
- A： 随着移动互联网技术的不断发展，5G、云游戏等新兴技术的应用，轻量化游戏将会迎来更大的发展空间。
结论：
轻量化游戏在全球游戏市场中扮演着越来越重要的角色，三七互娱凭借其强大的研发实力、本地化运营能力和持续创新精神，在轻量化游戏出海方面取得了成功。未来，三七互娱将继续致力于打造更优质的轻量化游戏，为全球玩家带来更便捷、更精彩的游戏体验。
